عند شراء القهوة من ستاربكس ، هل فكرت يومًا لماذا تحدد حجم الكوب الذي تريده باستخدام الأسماء الإيطالية مثل Venti و grande؟
بمعنى آخر ، كيف اختارت سلسلة القهوة المشهورة عالميًا ستاربكس ، التي تأسست في سياتل ، أسماء فتى الكأس باللغة الإيطالية بدلاً من الإنجليزية وأضفتها إلى القائمة؟ مثل لماذا صغيرة ، متوسطة ، ليست كبيرة؟ أو لماذا لا نقول صغير ، متوسط ، كبير ولكن "هل يمكنني الحصول على فنتي لاتيه؟" نحن نقول.
كل شيء له سبب.
سبب تسمية مقاسات الزجاج بالايطالية
التعلم كان هناك من سمع. قبل أن تصبح ستاربكس ستاربكس ، دخل مؤسسها هوارد شولتز في تجارة القهوة بسلسلة قهوة صغيرة تسمى إل جورنال.
كان سلف ستاربكس ، Il Giornale (نعم الاسم إيطالي أيضًا) يبيع القهوة بثلاثة أحجام مختلفة: قصير وطويل وفخم. تمت إضافة Venti إلى القائمة في وقت لاحق. يعود سبب كل ذلك إلى رحلة هوارد شولتز إلى إيطاليا عام 1983.
لأنه في هذه الرحلة ، تأثر شولتز بشدة "بالرومانسية في المقاهي الإيطالية وتجربة القهوة". بعد عودته إلى بلده وتأسيس Il Giornale ، ثم Starbucks ، قام شولتز بتصميم مقاهيه مثل المقاهي الإيطالية ، ويتبنى استراتيجية لإعطاء أكواب القهوة "أسماء خاصة" تميزه عن المقاهي الأخرى والسلاسل.
بعبارة أخرى ، يريد شولتز ، الذي جعل من ستاربكس قصة نجاح مشهورة عالميًا ، "إنشاء صورة مختلفة" ، "تجربة تقدم أكثر من فنجان قهوة". لذلك قرر استخدام أحجام زجاج مختلفة ومنحهم أسماء مختلفة للتعرف عليها. لهذا ، فهو مستوحى من إيطاليا ، التي أثارت إعجابه كثيرًا.
باختصار ، يتحد حب إيطاليا مع التسويق وفجأة أصبحت مفاهيم مثل grande و venti ، التي لم نسمع بها من قبل ، الكلمات التي نستخدمها أكثر من غيرها في حياتنا.
إذن من أين أتت كلمة "طويل" في كل هذه الكلمات الإيطالية؟ ولماذا طويل وأنت الأصغر؟
السفر والترفيه لا بأس بغراندي وفنتي ، لكن دعنا نجيب على أولئك الذين يقولون لماذا طويل وقصير في القائمة باللغة الإنجليزية. وعندما تقول طويلاً لنظارات صغيرة؟
للإجابة على هذا علينا العودة إلى التسعينيات. في تلك السنوات ، لم يكن هناك سوى ثلاثة أحجام مختلفة من الزجاج في القائمة: قصير وطويل وفخم. عندما يكون القصير هو أصغر حجم ؛ طويل القامة كان يستخدم للنظارات المتوسطة ، غراندي للنظارات الكبيرة.
ولكن بعد ذلك خرج على المسرح وغيّر التسلسل بالكامل. عندما تمت إضافة Venti إلى القائمة ، قررت Starbucks أن أربعة أحجام مختلفة كانت أكثر من اللازم. وهكذا ، عندما تمت إزالة الاختصار من القوائم ، بدأ استخدام الزجاج الطويل للأكواب الصغيرة.
بالمناسبة ، دعنا نضيف أنه يمكنك شراء مشروباتك الساخنة في أكواب أصغر من الطول بإخبار الباريستا على الرغم من عدم تضمين "القصير" في القائمة.
المصدر: thrillist.com
